餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)“贏”銷法則

　　比如幾年前他們推出聽話的小雞，即找到一個人，扮成了一只雞，然后推銷他的雞肉漢堡。這個人扮了很多的動作，只要你登陸漢堡王專門的網(wǎng)站，輸入一行字或者一個命令，他就會按照你的命令去做各種各樣的動作。推出這個網(wǎng)站之后，很快瀏覽者就突破百萬，瀏覽這個網(wǎng)站其中有五分之一的人都去了漢堡王就餐。

　　去年漢堡王又做個SNS營銷。他們在Facebook上做了一個“拿朋友換漢堡”的活動。即如果你刪掉Facebook上的十個朋友，送你一個漢堡，果然很多人選擇了刪掉朋友去拿漢堡。與其說是一個活動，不如說這是一個趣味的游戲。因為好友其實不會真正被刪除，只是會給你刪除的好友發(fā)送一條信息：你的朋友對你做了什么，你成為了一個漢堡的犧牲品了。趣味化的方式使得漢堡王在社會化的群落里進(jìn)行傳播。

　　這樣，借助于SNS社交網(wǎng)站的影響力，通過朋友間的互相吸引，就鑲嵌到顧客的人際關(guān)系中進(jìn)行傳播。借由SNS的社交屬性，擴(kuò)展影響范圍。

　　在09年底的時候，漢堡王在英國和愛爾蘭還搞了一項活動。因為他們不想僅在早晨的時候出售漢堡包，想吸引更多18歲以上的男性顧客光臨漢堡王。于是，他們做了一個網(wǎng)站。在這個網(wǎng)站上可以看穿比基尼的美女公眾洗澡，而且是現(xiàn)場直播，從每天早上9：30開始。

　　觀眾還可以投票，可以票選美女明天要穿哪件比基尼，甚至可以讓美女去唱你最愛聽的歌。此外，你還可以自我推薦“自己有何過人之處”，贏得美女走出屏幕，與你共進(jìn)早餐。結(jié)果，觀眾的情趣被激發(fā)起來，這個事件也惹得很多媒體的關(guān)注。網(wǎng)友之間也產(chǎn)生了很好的口碑，擴(kuò)大了漢堡王的品牌影響力。